La Super Bowl vuelve a demostrar que los grandes eventos deportivos ya no se construyen únicamente desde el entretenimiento, sino también desde la estrategia de comunicación y el posicionamiento cultural.

La participación de Bad Bunny en el show patrocinado por Apple abrió un debate que trascendió lo musical y evidenció cómo la NFL adapta su narrativa para conectar con audiencias globales y culturalmente diversas.

La comunicación en el deporte actual no busca evitar la conversación: busca liderarla. Y eso implica asumir exposición, debate y posicionamiento como parte del relato.

En esta pieza para Europa Press, Ignacio Ruiz Lamela, partner de BRT UNITED, analiza cómo las marcas y los grandes eventos gestionan la controversia cuando el objetivo es crecer internacionalmente y construir relevancia más allá de un único mercado.

Porque hoy el deporte también funciona como plataforma cultural, reputacional y estratégica para las marcas.

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