ÍDOLAS 365
Un hub que comparte conocimientos especializados sobre Deporte Femenino, extraídos de los trabajos realizados por BRT United. Se divulga a través de distintos formatos, para hacerlos accesibles a toda la Industria del Deporte.
NOVEDADES
DE LA AUDIENCIA AL FAN: El reto de convertir el interés, en hábito
El crecimiento del Deporte Femenino ya no puede medirse únicamente por su capacidad para atraer nuevas audiencias. Los datos de los estudios propios de BRT United muestran que el verdadero salto se produce cuando ese interés inicial se transforma en seguimiento recurrente. La visibilidad abre la puerta, pero es la continuidad la que convierte una primera conexión en una relación estable.
Esta es una de las principales conclusiones de De la audiencia al fan, el tercer insight desarrollado por ÍDOLAS 365, la plataforma de conocimiento impulsada por BRT United para aportar análisis continuos y útiles a la industria del Deporte Femenino. El estudio revela que el 67% de los españoles sigue o se informa sobre Deporte Femenino al menos una vez al mes y que el 43% realiza ya un seguimiento semanal, frente al 39% registrado en 2023.
Los datos reflejan una evolución desde el consumo puntual hacia una afición más consolidada. Tres de cada diez eventos deportivos consumidos son ya competiciones femeninas y el seguimiento se amplía entre disciplinas, competiciones y generaciones. Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, cada aficionado siguió una media de 7,3 disciplinas femeninas, una señal de que el interés puede crecer desde una primera cita hasta convertirse en una rutina deportiva más amplia.
Para marcas, medios y organizaciones, este cambio obliga a replantear la relación con las audiencias. Ya no basta con concentrar esfuerzos en los grandes acontecimientos o medir únicamente el alcance. El reto está en crear razones para volver, encadenar contenidos, facilitar nuevos puntos de contacto y medir también frecuencia, retorno y recurrencia. Porque atraer audiencia genera visibilidad, pero construir hábito es lo que convierte esa atención en fidelidad.
LA ADMIRACIÓN: la gran puerta de entrada al Deporte Femenino
Las victorias siguen siendo importantes, pero ya no explican por sí solas la conexión entre las audiencias y las deportistas. Los datos de los estudios propios de BRT United muestran que el Deporte Femenino está impulsando un nuevo modelo de influencia en el que los valores, las historias personales y la autenticidad desempeñan un papel tan relevante como el propio rendimiento. La admiración ya no se construye únicamente desde el resultado, sino desde la capacidad de las grandes referentes para generar identificación y cercanía.
Esta es una de las principales conclusiones de 'Puertas de entrada', el segundo insight desarrollado por ÍDOLAS 365, la plataforma de conocimiento impulsada por BRT United para aportar análisis continuos y útiles a la industria del Deporte Femenino. Este texto revela que el 71% de las personas se siente atraído por las deportistas más allá de sus éxitos deportivos y que el seguimiento continuado del Deporte Femenino continúa creciendo. Además, la diversidad de referentes y la influencia que ejercen incluso una vez retiradas demuestran que la admiración se ha convertido en un activo con capacidad para trascender la competición.
Los datos reflejan una transformación profunda. Las deportistas ya no solo generan audiencia; también impulsan conversaciones, fortalecen comunidades y actúan como fuente de inspiración para nuevas generaciones. Este fenómeno está ampliando las puertas de entrada al Deporte Femenino y favoreciendo la incorporación de nuevos aficionados que encuentran en las grandes referentes motivos de conexión que van mucho más allá del marcador.
Para las marcas, medios y organizaciones, esta evolución abre nuevas oportunidades de relación con las audiencias. Comprender cómo se construye hoy la admiración permite desarrollar estrategias más sólidas y sostenibles, basadas no solo en la visibilidad, sino también en la capacidad de generar vínculos duraderos. Porque si las victorias abren la puerta, son los valores y la influencia de las grandes referentes los elementos que convierten a las campeonas en auténticas ídolas.
MULTICANALIDAD: Cómo se sigue hoy el deporte femenino y qué implica para la industria.
Este informe o insight de ÍDOLAS 365 analiza cómo la multicanalidad se ha convertido en el nuevo modelo de consumo del deporte femenino. El público ya no solo ve los partidos: también comenta, comparte, interactúa y amplifica el contenido en tiempo real. La experiencia se extiende antes, durante y después de cada competición, generando nuevos hábitos de consumo y nuevas oportunidades para marcas, medios y organizaciones deportivas.
El estudio muestra cómo las audiencias combinan entre dos y tres canales para seguir el Deporte Femenino, consolidando un ecosistema donde la televisión mantiene relevancia, mientras que las redes sociales y las plataformas digitales ganan peso en la construcción de comunidad y conexión emocional con las deportistas.
La multicanalidad ya no es una tendencia futura, sino el nuevo estándar de consumo. Comprender cómo se distribuye hoy la atención de las audiencias resulta clave para diseñar estrategias de comunicación más efectivas, generar impacto sostenido y construir relaciones más cercanas y relevantes con el público del Deporte Femenino.
¿Qué es Ídolas 365?
ÍDOLAS 365, es nuestra nueva plataforma, que pone al alcance de la Industria del Deporte conocimientos actualizados y accionables sobre Deporte Femenino, un campo en el que nos hemos convertido en referentes a través de nuestras investigaciones, entrevistas, foros de debate y trabajo diario.
Este Hub distribuirá de manera periódica insights y conocimientos especializados sobre el Deporte Femenino. Ampliaremos esas actuaciones condensadas en documentos puntuales, pero que esconden mucha más información que merece ser desarrollada para que ni un solo dato se quede sin analizar y aprovechar.
Generamos así aprendizajes pensados para acompañar a marcas, federaciones, patrocinadores, ‘sports properties’ y medios de comunicación durante todo el año. Nuestro enfoque permitirá no sólo entender qué está ocurriendo, sino también interpretar por qué sucede y, sobre todo, cómo actuar en consecuencia.
Una herramienta continua, práctica y estratégica, capaz de transformar la información en decisiones informadas y efectivas.
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