En BRT United, como consultora especializada en Sports Communications, nos encontramos habitualmente con una pregunta desde aquellos clientes que se estrenan en el mundo de las relaciones públicas y el Deporte ¿Por qué es importante que las marcas se relacionen con el deporte a través de las Relaciones Públicas (PR) y qué papel tiene dentro del Marketing Deportivo en el que se inserta?

La palanca del PR Deportivo

El sector deportivo está en constante evolución y la importancia de la Comunicación Corporativa ha aumentado en los últimos años. Fomentar las relaciones públicas en este sector es esencial para establecer y mantener una buena reputación y una presencia sólida en el mercado.

Las Relaciones Públicas pueden ayudar a las empresas deportivas (y no deportivas) a conectarse con su audiencia clave, construir relaciones sólidas con los medios de comunicación y otros públicos objetivo y asegurarse de que su mensaje sea claro y consistente. Además, el manejo efectivo de las Relaciones Públicas puede mejorar la imagen de la marca y aumentar la lealtad de los clientes y los fans.

«Fomentar las relaciones públicas en este sector es esencial para establecer y mantener una buena reputación y una presencia sólida en el mercado»

Formas de PR Deportivo

Las empresas pueden utilizar una variedad de tácticas de PR de marca vinculadas al deporte, como la participación en eventos deportivos, la colaboración con organizaciones deportivas, el uso de las redes sociales y la creación de contenido relevante, para mejorar su presencia y su reputación. También su colaboración actividades solidarias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que, a través del deporte, fomenten valores positivos, lo que construye un doble camino notoriedad por vincular a las marcas a esas acciones solidarias y a los valores positivos que promueve el deporte.

Fomentar las Relaciones Públicas es una parte importante de cualquier estrategia de Marketing en el sector deportivo. Las empresas que invierten en este área pueden mejorar su reputación, aumentar su presencia y conectarse con su audiencia clave de manera más efectiva.

«El uso de una buena estrategia de PR Deportivo ayuda a consolidar la imagen ante tu audiencia y fidelizar clientes. También abre puertas a nuevos públicos potenciales, difíciles de alcanzar por otras vías pero que confluyen de manera tangencial en el mundo del Deporte»

Marketing Deportivo y PR Deportivo

Cabe recordar, eso sí, que las Relaciones Públicas se insertan dentro del Marketing Deportivo para conseguir objetivos que multipliquen el efecto de aquel y, por lo tanto, ofrecen retornos por vías diferentes a las de la Publicidad. La Publicidad tiene como objetivo generar ventas directas a través de la promoción de productos o servicios, pudiendo generar notoriedad, pero no siendo su principal objetivo. Por otro lado, las Relaciones Públicas tienen como objetivo construir y mantener una buena reputación y relaciones positivas con la audiencia clave, incluidos los medios de comunicación, los influencers, los clientes y otros grupos interesados.

Aunque el retorno de inversión de las Relaciones Públicas no se puede medir de la misma manera que el de las campañas de Publicidad, las Relaciones Públicas son un componente crucial para el éxito a largo plazo de una empresa y su estrategia de Marketing, también en el campo del Marketing Deportivo. Por ejemplo, una buena reputación puede ayudar a atraer y retener clientes, mejorar la lealtad de los empleados y aumentar la valoración de la marca.

Es importante tener en cuenta que las Relaciones Públicas se insertan dentro del Marketing y son actividades complementarias que trabajan juntas para lograr los objetivos de una empresa. Por lo tanto, es importante incluir una estrategia de PR sólida en el plan de Marketing global de una empresa cuando se apuesta por la Comunicación Deportiva. 

«Las relaciones públicas son un componente crucial para el éxito a largo plazo de una empresa».

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