Todo proceso de comunicación tiene entre sus objetivos captar la atención de quien ejerce de receptor del mensaje. Una estructura simple que en el caso de las actividades de PR y, en concreto, en el ecosistema del deporte, se convierte en asunto mucho más complejo.

Al mandar un contenido (nota de prensa o similar) a los medios de comunicación para generar notoriedad y que se publique el mensaje de nuestro cliente, no basta con elaborar una nota de prensa, mandarla a una base de datos… y ya. Detrás hay una serie de vericuetos, tips y consejos que hacen de este proceso un trayecto delicado al que ponerle la máxima atención.

De todos estos factores clave, hay uno que es clave y es el newsjacking o percha informativa si hablamos de Comunicación Deportiva.

📝 Ésta es la temática sobre la que gira el último artículo de Javier Martín del Campo, Director de Cuentas de BRT UNITED en Top Comunicación & RR.PP., publicación referencia de la Comunicación Institucional y de Empresa en España.

📰 Crear una noticia

La tarea de doble sentido en la comunicación se centra en crear contenido con interés periodístico y evitar que parezca publicidad directa. Es esencial colaborar estrechamente con el cliente para comprender sus objetivos y recopilar datos relevantes. El producto final debe ser una pieza noticiosa que pueda publicarse en cualquier medio informativo sin dar la impresión de ser promocional. Esto requiere un equilibrio delicado entre crear una noticia auténtica y evitar un tono o estructura promocional que pueda reducir su publicación o ser redirigido al departamento comercial del medio.

💭 Pensar y trabajar como periodistas

Es crucial considerar la perspectiva del periodista que recibirá el contenido, conscientes de su bandeja de entrada saturada y la competencia por su atención. Los profesionales de las agencias deben asumir un rol activo y ponerse en la piel del periodista al enviar información. Para lograrlo, es útil haber estado del otro lado de la profesión y comprender los criterios de actualidad, como qué es noticia, qué titulares son efectivos y qué historias captan la atención. Este proceso, aunque complejo, resulta emocionante al desafiar los instintos básicos de los profesionales de la información y su pasión por el pulso informativo.

💻 La actualidad siempre vende

La nota de prensa ideal no tiene una receta exacta, pero debe contener información relevante y actual que interese a la profesión periodística y al público. Es fundamental ofrecer datos, hechos o historias que generen interés público y enfoques novedosos. La comunicación en deportes ofrece numerosas oportunidades para convertirse en una fuente de información valiosa para los medios, además de ser una herramienta de notoriedad.

💻 Aquí tenéis el artículo completo: https://lnkd.in/dQ-F2Kvw