En BRT United nos definimos como consultora pionera en España en Sports Communications. Nos encanta abrir camino y por eso, en los últimos meses, nos hemos unido al movimiento de impulso para fomentar la Igualdad en el Deporte a través del fomento del Deporte Femenino. Para conseguirlo, creemos que es importante aportar conocimiento, de ahí que estemos trabajando activamente en investigaciones que aportan a la Industria del Deporte información relevante. Granito de arena en el que ahora sumamos un nuevo impulso gracias a ‘Deporte en femenino. El camino a París 2024’.

Se trata de un informe auspiciado por la Asociación del Deporte Español (ADESP) y su red para la igualdad en el Deporte (SportNet4Women) y creado junto a Hallon, empresa de investigación en medios especializada en el mercado español, de EEUU o Colombia, entre otros. Con él, hemos analizado la evolución del Deporte Femenino vinculado a los JJOO en los cinco primeros meses de este 2024 y lo hemos comparado con el mismo periodo, de enero a mayo, de 2021, en la previa de los Juegos de Tokio 2020 que se celebraron un año después por culpa de la pandemia.

El resultado es una excelente radiografía de cómo el interés por el Deporte Femenino está creciendo, también en lo que atañe a la mayor competición deportiva del planeta, como son los Juegos. Vayan por delante algunas perlas de este informe:

• Crecimiento del 27% en el número de informaciones relacionadas con Deporte Femenino en los Juegos.
• Crecimiento del 43% del Valor Publicitario Equivalente de estas mismas informaciones.
• Crecen casi tres veces más las menciones a ‘ídolas’ con nombres y apellidos entre los términos más repetidos de ese periodo.
• Aumento de las menciones a marcas que patrocinan el Deporte Femenino.
• Boom de nuevos deportes olímpicos en los medios de comunicación.

Conclusiones basadas en datos

“La importancia del trabajo que hemos realizado es que ofrece conclusiones reales sobre cambios de paradigmas, con datos basados en algo tangible, en métricas y números, no en sensaciones o en modas”, cuenta Bernardo Posada, CEO y máximo responsable de Hallon.

“En el caso del Deporte Femenino este interés crece mucho más porque feminismo e igualdad son dos valores sociales en auge que implican, casi siempre, historias de superación que evocan valores diferentes a los del Deporte Masculino. También ayuda el cambio de paradigma, con la entrada de nuevas referentes de éxito ante los que el aficionado desea saber más”, añade Ignacio Ruiz Lamela, partner de BRT United.

José Hidalgo, el presidente de ADESP, recuerda que “desde nuestros proyectos orientados a mujer, Sportnet4Women y Red de Líderes, impulsamos investigaciones que ayuden a poner en relieve el papel de la mujer en nuestra industria deportiva”. Un papel en claro crecimiento como demuestra este informe.

Descárgate aquí el informe ‘El Deporte en Femenino. El camino a París 2024’