BRT United se incorpora a SPORTCITIES como Sports Communications Partner. El acuerdo comienza con la edición que se celebrará los días 21 y 22 de octubre de 2026 en la Feria de Valladolid y refuerza el posicionamiento de la compañía como agencia de comunicación deportiva especializada en ayudar a marcas, empresas, instituciones y propiedades a generar valor dentro de la industria del deporte.

La colaboración parte de una visión compartida: la comunicación deportiva ya no puede limitarse a difundir actividades o conseguir impactos puntuales. Debe ayudar a interpretar el mercado, ordenar la propuesta de valor de cada organización, construir una posición reconocible y conectar sus proyectos con los actores capaces de impulsar su crecimiento.

Como Sports Communications Partner, BRT United aportará a SPORTCITIES su experiencia en estrategia, contenidos, posicionamiento, relaciones con los medios y generación de espacios de conocimiento. El objetivo será identificar las conversaciones con mayor interés para el sector y prolongar su recorrido antes, durante y después del evento.

La comunicación deportiva como palanca de crecimiento

La industria del deporte se ha profesionalizado en ámbitos como la gestión, el patrocinio, la tecnología, la explotación de instalaciones, la organización de eventos o la relación con las audiencias. Esa evolución también exige una forma diferente de comunicar.

Una empresa puede desarrollar una solución innovadora, generar conocimiento relevante o participar en un proyecto transformador y, sin embargo, tener dificultades para explicar su valor fuera de su entorno más inmediato. La comunicación interviene precisamente en ese punto: convierte la actividad de una organización en una propuesta comprensible y relevante para medios, administraciones, posibles colaboradores, inversores, patrocinadores o clientes.

No toda la visibilidad produce el mismo resultado. Aparecer en un medio puede generar notoriedad, pero construir posicionamiento requiere continuidad, coherencia y una idea clara del territorio que una compañía quiere ocupar. La notoriedad permite que una empresa sea vista. El posicionamiento consigue que el mercado entienda qué la diferencia. La autoridad hace que sus profesionales sean tenidos en cuenta cuando se habla de su área de conocimiento.

“Nuestra incorporación a SPORTCITIES supone un paso natural en el crecimiento de BRT United y en nuestra especialización en Sports Communications. La comunicación ocupa una posición cada vez más estratégica dentro de la industria del deporte porque permite trasladar el valor de los proyectos, conectar con diferentes públicos y convertir conocimiento y relaciones en oportunidades”, explica Ignacio Ruiz-Lamela, partner de BRT United.

¿Qué aporta una agencia de comunicación deportiva especializada?

Trabajar con una agencia de comunicación deportiva especializada implica comprender que el deporte posee códigos, públicos y dinámicas propias. En este ecosistema conviven empresas, clubes, federaciones, administraciones, medios, patrocinadores, operadores, organizadores de eventos, deportistas y compañías tecnológicas. Cada uno de estos actores maneja necesidades, lenguajes y tiempos diferentes. Una estrategia eficaz debe ser capaz de interpretar ese contexto y adaptar el mensaje sin perder coherencia.

Entender antes de comunicar

La comunicación comienza con el análisis. Antes de decidir qué contar, resulta necesario comprender qué está sucediendo en el mercado, qué preocupa a sus actores, qué tendencias están ganando relevancia y qué posición puede ocupar una organización de manera creíble. La metodología Key Sports Vision de BRT United parte precisamente de la escucha y el análisis del ecosistema. A partir de ese conocimiento se identifica un territorio propio, se diseña la estrategia y se desarrollan las actuaciones necesarias para generar resultados.

Traducir el conocimiento

La especialización también permite traducir conceptos técnicos en argumentos comprensibles para diferentes públicos. Una innovación aplicada a una instalación deportiva puede interesar a un gestor por su eficiencia, a una administración por su impacto social, a un inversor por su escalabilidad y a un medio por su capacidad para explicar una transformación más amplia. El proyecto es el mismo, pero el valor que aporta debe ser interpretado y contextualizado para cada interlocutor.

Construir posicionamiento y autoridad

La comunicación estratégica no consiste únicamente en explicar qué hace una empresa. También debe contribuir a definir qué representa, qué conocimiento posee y por qué debería formar parte de determinadas conversaciones. Ese posicionamiento se construye mediante contenidos, estudios, análisis, encuentros, presencia en medios, participación de portavoces y experiencias capaces de reforzar una misma idea a lo largo del tiempo.

Los casos de éxito de BRT United muestran cómo esta especialización se ha aplicado a marcas, entidades y proyectos muy diferentes dentro del deporte. Del mismo modo, iniciativas propias como Ídolas 365 convierten la investigación y el análisis en conocimiento accionable para marcas, federaciones, patrocinadores y medios vinculados al deporte femenino.

Conectar con el ecosistema

La comunicación deportiva también tiene una dimensión relacional. No conecta únicamente a las empresas con los medios, sino también con administraciones, patrocinadores, operadores, entidades, territorios y posibles socios. La capacidad para identificar a esos actores y generar conversaciones útiles puede ayudar a una organización a ampliar su red, fortalecer su legitimidad y acceder a nuevos espacios de colaboración. La incorporación de BRT United a SPORTCITIES responde a esta manera de entender la comunicación: como una herramienta para generar visibilidad, pero también conocimiento compartido, relaciones de confianza e influencia dentro de la industria.

SPORTCITIES 2026 reunirá a toda la cadena de valor

SPORTCITIES Expo&Summit es el salón profesional de infraestructuras, equipamiento y servicios para instalaciones deportivas. Su propuesta reúne a empresas, administraciones públicas, gestores, operadores e instituciones vinculadas al desarrollo de espacios deportivos y ciudades activas.

Tras congregar en su primera edición en Valencia a más de 1.500 profesionales y representantes de cerca de 200 ayuntamientos, SPORTCITIES celebrará su segunda edición los días 21 y 22 de octubre en la Feria de Valladolid. Según el dossier oficial de SPORTCITIES 2026, la organización prevé reunir a 3.500 asistentes profesionales, alrededor de 100 empresas y marcas expositoras y 120 ponentes. El programa se desarrollará en cinco escenarios simultáneos dedicados a ciudades activas, tecnología, fitness, grandes recintos, turismo, hospitality e instalaciones deportivas. La edición contará además con la escalada como deporte invitado y acogerá el primer Congreso de Arquitectura Deportiva, F7SUMMIT Spain 2026 y los SPORTCITIES Global Awards.

BRT United analizará las nuevas formas de consumir deporte

La participación de BRT United también se trasladará al programa oficial de SPORTCITIES 2026. El 22 de octubre, de 13:15 a 14:00 horas, la compañía organizará en el Foro SPORTECH LAB la mesa redonda “Tendencias en comunicación y formatos para el nuevo consumidor de información deportiva”. El encuentro estará moderado por Javier Martín, de BRT United, y contará con la participación de Sergio Perela, periodista, presentador y narrador de DAZN; Miguel Ángel Vasco, redactor jefe de Diario AS; y Nacho Labarga, periodista de MARCA.

La conversación analizará cómo la convivencia entre televisión, prensa digital, streaming, redes sociales, creadores de contenido, vídeo y audio está modificando la manera de seguir el deporte. Esta transformación no afecta únicamente a los medios. Los clubes, instalaciones, eventos, patrocinadores y empresas tecnológicas también necesitan comprender dónde se encuentran sus públicos, qué contenidos consumen y qué experiencias esperan recibir.

La mesa constituye una aplicación práctica del modelo que sustenta la alianza entre BRT United y SPORTCITIES: detectar una transformación relevante, reunir perspectivas complementarias y convertir el conocimiento de sus protagonistas en una conversación útil para el conjunto de la industria.

De la visibilidad a la influencia

La incorporación como Sports Communications Partner amplía la presencia de BRT United en uno de los principales espacios profesionales de la industria deportiva y refuerza una trayectoria de más de veinte años dedicada a la comunicación vinculada al deporte.

Durante este tiempo, la compañía ha trabajado con marcas, instituciones, federaciones y propiedades como Betfair, Adidas, Emirates, LaLiga, FETRI, ADESP, Skechers, Bridgestone o Pelayo, entre otras. La experiencia acumulada confirma que comunicar no consiste únicamente en ocupar espacio. Implica interpretar el contexto, identificar oportunidades, construir una posición y conseguir que cada proyecto contribuya a generar una reputación reconocible y acumulativa.

En un ecosistema cada vez más competitivo, las organizaciones que consigan crecer no serán necesariamente las que produzcan más ruido. Serán aquellas capaces de explicar con claridad qué valor aportan, demostrarlo con hechos y convertirse en actores útiles para el resto de la industria. Si tu marca, entidad o proyecto necesita definir su posicionamiento dentro del deporte, puedes agendar una reunión con el equipo de BRT United.

Preguntas frecuentes sobre comunicación deportiva

¿Qué es una agencia de comunicación deportiva?

Una agencia de comunicación deportiva es una compañía especializada en diseñar estrategias de posicionamiento, reputación, contenidos y relaciones para marcas, clubes, federaciones, instituciones, deportistas y empresas vinculadas al ecosistema del deporte.

¿Por qué es importante la especialización en deporte?

La industria deportiva combina negocio, competición, entretenimiento, instituciones, comunidades y una fuerte dimensión emocional. Conocer sus códigos y actores permite diseñar estrategias más precisas, detectar oportunidades y adaptar los mensajes a cada público.

¿Qué significa ser Sports Communications Partner?

Ser Sports Communications Partner implica integrar la comunicación en el desarrollo estratégico de un proyecto. El trabajo no se limita a difundir sus actividades, sino que busca identificar contenidos relevantes, construir posicionamiento, conectar con los públicos adecuados y capitalizar el conocimiento generado.

¿Cuándo se celebra SPORTCITIES 2026?

SPORTCITIES 2026 se celebrará los días 21 y 22 de octubre en la Feria de Valladolid, situada en la avenida Ramón Pradera, 3.