El crecimiento de un deporte no depende únicamente de conseguir más ventanas de retransmisión, más horas de televisión o mejores horarios. Hay otra parte de la ecuación igual de importante: qué producto ofrecemos cuando conseguimos esos espacios.

La evolución de las retransmisiones de triatlón en España es un buen ejemplo. Un deporte que se desarrolla en escenarios abiertos, combina diferentes disciplinas y recorridos y presenta una enorme complejidad desde el punto de vista audiovisual está consiguiendo construir un producto televisivo cada vez más atractivo, reconocible y preparado para llegar a audiencias internacionales.

La retransmisión también forma parte del producto

Detrás de esa evolución hay producción, realización, distribución y estrategia. Porque la televisión no es únicamente el lugar en el que se muestra una competición: también forma parte del producto que se construye alrededor de ella.

La Gran Final de las Series Mundiales de World Triathlon celebrada en Pontevedra vuelve a ponerlo de manifiesto. La producción de la señal internacional, el acuerdo con RTVE y una distribución que lleva la competición a televisiones y plataformas de todo el mundo permiten transformar lo que sucede en las calles de una ciudad española en un espectáculo deportivo global.

Convertir visibilidad en una oportunidad

Desde BRT UNITED creemos que esta es también una conversación necesaria cuando hablamos del crecimiento de deportes que compiten por ganar espacio en un ecosistema mediático cada vez más saturado.

Conseguir nuevas ventanas de retransmisión es fundamental. Pero el reto no termina ahí. Hay que construir productos capaces de aprovecharlas, atraer al espectador y generar valor alrededor de la competición.

El trabajo desarrollado por World Triathlon y FETRI demuestra cómo apostar por el producto audiovisual puede convertirse también en una herramienta para impulsar la visibilidad y el crecimiento de un deporte.