En BRT United tenemos la misión de convertir cada proyecto en una experiencia que trascienda lo puramente comercial. La campaña que hemos desarrollado junto a Betfair para anunciar a Luis Figo como nuevo embajador en España no es solo un trabajo más; es un relato que combina historia, emoción y creatividad para conectar con la pasión del fútbol desde un enfoque innovador y 360º.

Una idea que nace del conocimiento y la ironía

El punto de partida fue la ‘Figosofía’, un concepto por nuestro equipo creativo que une la figura de Figo con la filosofía futbolística, pero con un giro desenfadado y canalla. La idea de jugar con la carrera de Figo, sus hitos, sus polémicas y hasta las botellas que le lanzaban en el Camp Nou. Todo nos permitió construir una narrativa auténtica, cercana y con personalidad. No queríamos un vídeo al uso, sino una historia que sorprendiera, que hiciera sonreír y que posicionara a Betfair como una marca que entiende el fútbol en toda su complejidad y pasión.

Una producción técnica de primer nivel

La ambición creativa se trasladó a una producción audiovisual sofisticada. La grabación en las instalaciones de Mediapro en Ciudad de la Imagen fue todo un reto técnico y logístico: un set modular donde se recreó un ‘ascensor simbólico’ y un ‘pasillo de la vida’ de Figo, con carpintería personalizada, atrezzo elaborado y el apoyo de inteligencia artificial para los elementos visuales.

Usamos cámaras cinematográficas y efectos VFX para lograr ese look futurista y premium que convierte al vídeo en una pieza de alta calidad, muy alejada del típico spot de patrocinio. La coordinación entre más de 30 trabajadores del equipo de Mediapro y nuestro equipo fue clave para cumplir con un calendario ajustado: dos días de rodaje, con todas las escenas con Figo grabadas en cinco horas exactas.

Estrategia 360º y activación multicanal

En BRT United no solo concebimos la idea y la producción. También diseñamos una estrategia integral para amplificar el mensaje: desde el teaser y preteaser hasta los social cuts y los vídeos de reacciones en la calle. Todo el contenido está alineado para generar un ecosistema donde la ‘Figosofía’ cobre vida en distintas plataformas y formatos, adaptándose a los distintos públicos y generando conversación.

Además, la campaña logró en sus primeras 24 horas más de un millón de interacciones en redes sociales y un alcance en medios de más de cinco millones de lectores, con presencia en cabeceras como Marca, Diario AS y Sport. Estos datos avalan no solo la calidad del contenido, sino la eficacia de la estrategia de comunicación.

Más allá del lanzamiento: la ‘Figosofía’ como plataforma creativa

Lo que hace especial esta campaña es que la ‘Figosofía’ no termina con este vídeo. Hemos abierto una puerta a un universo narrativo que permitirá seguir desarrollando contenidos con Figo, con guiños de humor, conocimiento y emociones que conectan con aficionados y usuarios de Betfair.

Este proyecto es un ejemplo claro de cómo el trabajo en equipo, la innovación y una comunicación 360º bien ejecutada pueden generar resultados que trascienden la simple promoción para convertirse en una experiencia de marca memorable y auténtica.